Bränding

Enne kui klient sind valib ja jääb, peab ta midagi tundma.

Bränd ei ole logo, värvipalett ega ilus Instagrami feed.

Bränd on tervik sellest, kuidas inimene sinu ettevõtet tajub - mida ta sinust eeldab, kui palju ta sind usaldab, millise väärtuse ta sinu pakkumisele omistab ja kas sinu ettevõte jääb talle meelde.

Visuaalne identiteet annab sellele tundele kuju.
Sõnum annab sellele tähenduse.
Järjepidevus muudab selle äratuntavaks.

Bränding on nende otsuste teadlik kujundamine.

Kui kaks ettevõtet pakuvad sarnast toodet, sarnase hinnaga ja sarnase kvaliteediga, ei tee inimene valikut ainult toote omaduste põhjal.

Ta hindab kogu ettevõtet.

Kas see tundub usaldusväärne?
Kas nad teavad, mida nad teevad?
Kas see sobib mulle?
Kas hind tundub põhjendatud?
Kas ma mäletan neid homme?

Kõiki neid hinnanguid mõjutab bränd.

Logo on üks osa sellest. Sama olulised on ettevõtte sõnad, fotod, värvid, veebileht, pakend, teenindus, reklaamid, sotsiaalmeedia ja viis, kuidas ettevõte ennast positsioneerib.

Bränding loob süsteemi, mille järgi need osad töötavad.

Mis bränding tegelikult on?

Mida tugev bränd ettevõttele annab?

1. Usaldus

Inimene peab sageli otsustama ettevõtte kvaliteedi üle enne, kui tal on olnud võimalust toodet või teenust proovida.

Seetõttu muutuvad nähtavad signaalid oluliseks.

Veebilehe kvaliteet.
Sõnakasutus.
Fotod. Disain.
Informatsiooni selgus.
Järjepidevus.

Need kõik aitavad inimesel hinnata, millise ettevõttega on tegemist.

Bränding aitab muuta need signaalid teadlikuks ja ühtseks.

2. Äratuntavus

Üks reklaam ei ehita brändi.

Äratuntavus tekib kordusest.

Sama visuaalne keel.
Sama iseloom.
Sama sõnum.
Sama tunne.

Kui inimene kohtab ettevõtet Instagramis, näeb hiljem reklaami ja jõuab lõpuks veebilehele, peaks ta tajuma neid ühe ja sama brändina.

Mida järjepidevam see kogemus on, seda lihtsam on ettevõtet ära tunda ja meelde jätta.

3. Tajutud väärtus

Hind ei eksisteeri vaakumis.

Sama toode võib erinevas kontekstis tunduda odav, kallis, premium, käsitööline, massitoodetud või eksklusiivne.

Bränding loob konteksti, milles klient sinu pakkumist hindab.

See ei tähenda, et hea disain lubaks halva toote eest suvalist hinda küsida.

See tähendab, et ettevõtte väline ja sisuline kuvand peaks kommunikeerima väärtust, mida ettevõte päriselt pakub.

4. Eristumine ja emotsionaalne side

Eristumine ei tähenda tingimata kõige valjemat logo või kõige julgemaid värve.

Olulisem küsimus on:

Miks peaks inimene valima just sinu?

Inimestel on ettevõtete suhtes eelistused. Mõni tundub tuttav. Mõni inspireerib. Mõni tundub turvaline. Mõni väljendab midagi, millega inimene tahab ennast seostada.

Tugev bränd loob tähenduse, mis ulatub kaugemale toote funktsioonist.

Ja just siin muutub bränd ettevõtte visuaalist millekski palju suuremaks.

Sellepärast ei usu ma kodulehte ilma brändita.

Veebilehte saab ehitada ilma läbimõeldud brändinguta.

Aga siis tuleb hakata veebidisaini käigus otsustama:

Milline ettevõte välja näeb?
Kuidas ta räägib?
Kellele ta räägib?
Mille poolest ta erineb?
Milliseid emotsioone peaks disain looma?
Milline fotograafia sobib?
Mis on kõige olulisem sõnum?

Need ei ole tegelikult veebidisaini küsimused.

Need on brändi küsimused.

Kui vastused puuduvad, võib tulemuseks olla tehniliselt hea ja visuaalselt ilus veeb, millel puudub selge identiteet.

Sama juhtub turundusega.

Kui bränd pole paigas, peab iga uus reklaam, postitus, kampaania või kujundus uuesti otsustama, milline ettevõte seekord olema peaks.

Bränding loob aluse, mille peal ülejäänud ettevõtte kommunikatsioon saab töötada.

Minu lähenemine brändingule

Ma ei taha alustada küsimusest:

„Millist logo sa tahad?“

Mind huvitab enne:

Mida sinu ettevõte teeb?
Kelle jaoks?
Millist probleemi lahendab?
Miks peaks inimene sind valima?
Milline peaks olema tunne pärast sinu brändiga kokkupuutumist?
Mida peab inimene sinust mäletama?

Alles siis hakkame otsustama, milline see kõik välja näeb.

I. STRATEEGIA

Paneme paika brändi aluse.
Ettevõtte olemus
Sihtrühm
Positsioneerimine
Konkurentsikeskkond
Väärtuspakkumine
Brändi väärtused
Iseloom
Põhisõnumid
Soovitud tajupositsioon
II. VISUAAL

Paneme paika brändi aluse.
Ettevõtte olemus
Sihtrühm
Positsioneerimine
Konkurentsikeskkond
Väärtuspakkumine
Brändi väärtused
Iseloom
Põhisõnumid
Soovitud tajupositsioonNE IDENTITEET
Muudame strateegia nähtavaks.
Logo
Logo variatsioonid
Värvisüsteem
Tüpograafia
Graafilised elemendid
Fotograafia suund
Kompositsioon
Visuaalne stiil
III. BRÄNDI KASUTAMINE

Loome süsteemi, mis töötab ka pärast projekti lõppu.
Sotsiaalmeedia
Veeb
Trükised
Pakendid
Reklaamid
Esitlused
Füüsilised materjalid
Vajadused on ettevõtteti erinevad. Seetõttu ei pea iga bränd saama täpselt sama komplekti faile.

Üks identiteet võib muuta kogu tajutavat ettevõtet.

ENNE

ebajärjekindel visuaal
geneeriline sõnum
erinevad värvid ja stiilid
ebaselge hinnapositsioon
puuduv äratuntavus

PÄRAST

selge positsioon
äratuntav visuaalne keel
sõnum ja disain toetavad üksteist
veeb, sotsiaalmeedia ja reklaam moodustavad terviku
ettevõtte soovitud väärtus on kommunikatsioonis tajutav

Brändingu paketid

Brändingu vajadus sõltub sellest, kus ettevõte täna on.

Seetõttu ei pea alustav ettevõte ostma sama mahukat lahendust kui juba tegutsev ettevõte, kes vajab täielikku repositioneerimist.

al 950 EUR+KM
BRÄNDI LUGU

Loo, hääle, värvide, fontide paika panemine. Sõnum, mis eristub. Tulemus: brändiraamat, mida saad kasutada kõikjal.

al 1890 EUR
BRAND CORE

Ettevõttele, kes vajab lisaks välimusele ka läbimõeldud brändi alust.

Pakett sisaldab:

Brändi analüüs
Sihtrühma analüüs
Konkurentsikeskkond
Positsioneerimine
Väärtuspakkumine
Brändi iseloom
Kommunikatsiooni suund
Visuaalne kontseptsioon
Logo süsteem
Värvid
Tüpograafia
Graafiline süsteem
Fotograafia suund
Rakenduste näidised
Brändijuhend

Mida see ettevõttele annab?

Selguse selles, mida bränd esindab, kellele räägib ja kuidas ennast turul väljendab - koos visuaalse süsteemiga, mis selle nähtavaks muudab.

al 2990 EUR
BRAND COMPLETE

Ettevõttele, kes tahab viia loodud brändi kohe päris maailma.

Kõik Brand Core paketist ning vastavalt ettevõtte vajadustele valitud brändirakendused.

Näiteks:

Sotsiaalmeedia süsteem
Visiitkaardid
Pakend
Trükised
Reklaamide visuaalne süsteem
Esitlused
E-maili kujundus
Füüsilise ruumi elemendid
Muud vajalikud materjalid